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Facebook mejora las opciones de privacidad para los usuarios, pero aún no convence

Esta es sólo uno de los muchos comentarios que se han podido leer en las últimas semanas acerca de los más recientes problemas de privacidad de Fabebook, episodios que han llevado a muchos incluso plantearse su baja del servicio. Facebook, en boca de su fundador Mark Zuckerberg, admitía que existían esos problemas de privacidad y que habían cometido errores en este sentido.

En concreto los últimos errores consistieron en tomar decisiones unilaterales y cambiantes respecto a lo establecido sobre qué datos se mostraría como públicos por defecto, independientemente de la configuración del usuario. Nombre, ciudad, estudios, listas de gustos, redes, grupos y amigos, etc. Nada de eso podía mantenerse en privado del todo. Y el objetivo principal era que la página de perfil funcionase también como soporte publicitario, para lo cual además era necesario compartir algunos de estos datos a otras empresas. La paranoia llegó a tal punto que incluso se decía que las fotografías publicadas en Facebook se usaban en los anuncios, extremo que aún hoy la red social se ve obligada a desmentir.

También hasta ahora sucedía que cualquier mensaje escrito desde la ventana Compartir de Facebook por defecto se podía emitir “en abierto” para todo el mundo –incluso de fuera de Facebook-, en lugar de ir destinado por defecto sólo a los amigos a otros usuarios de Facebook agregados a la cuenta.

“Para Facebook el concepto vida privada -entendida como la capacidad de que el usuario controle qué información sobre sí mismo se hace pública- simplemente es algo pasado de moda” decía Wired en un artículo muy crítico con la política de la popular red social. El artículo también hace referencia a otros mecanismos vinculados a Facebook que carecen de las opciones suficientes para que el usuario pueda controlar que la información -tan sensible incluso como pistas sobre gustos, creencias religiosas u opiniones políticas- realmente quedaba guardada o era distribuida sin posibilidad de verse expuesta más de lo deseado.

Más control para el usuario
Como respuesta a la oleada de críticas y quejas de numerosos usuarios y expertos en temas de privacidad, Internet y redes sociales, Facebook ha modificado los controles que permiten al usuario configurar qué desean compartir -y qué no- y con quién.

Precisamente por ese motivo hoy Facebook ha publicado una Guía de Privacidad en las que se trata de detallar el significado y las consecuencias de las distintas opciones, aunque en muchos aspectos la información sigue siendo insuficiente y ambigua, y no siempre es fácil o evidente llegar a todas las opciones de configuración.

La lectura de la guía es casi obligatorio para cualquier usuario que esté mínimamente preocupado e interesado en saber qué información se difunde sobre él y cómo y -de ser necesario- qué hacer para modificarlo.

Probablemente más de un usuario se sorprenda del estado de la configuración de su cuenta. Incluso después de dedicar un buen rato a revisar todas las opciones de configuración cierta información puede seguir filtrándose a desconocidos, por ejemplo a través de amigos que comparten tu información abiertamente o con amigos no comunes y/o que a su vez la comparten con todos.

Además de estos nuevos controles, otros cambios afectan por ejemplo a qué información es pública por defecto. Ahora ésta se ha reducido y se limita al nombre, foto, género (sexo) y redes, en el caso de que el usuario esté en alguna. Esta información es la que Facebook considera necesaria para poder ser encontrado y reconocido por otros usuarios.

Reclaim Privacy y SaveFace
Los usuarios realmente preocupados por su privacidad encontrarán de utilidad la herramienta Reclaim Privacy, que se podría definir como una “auditoria externa” sobre el estado y la configuración de la cuenta del usuario.

Consiste en un pequeño script que se ejecuta desde el navegador una vez se está identificado en Facebook. De manera local comprueba la configuración del perfil del usuario e indica qué información permanece privada y puede estar expuesta públicamente y cómo resolverlo –y en algunos casos incluso puede resolverlo por sí misma.

SaveFace es un herramienta similar. Funciona como una extensión del navegador web que, al ejecutarse, modifica la configuración del perfil para que la información del usuario quede restringida sólo a los amigos aceptados en Facebook.

Aunque ambas herramientas son de utilidad para comprobar el estado de la cuenta conviene conocer al menos un poco por encima cuáles son las posibilidades de configuración del perfil de Facebook y qué implicaciones tienen y entender la importancia de, como mínimo, mantener el control sobre cualquier aspecto que suponga la difusión de información privada, ya no sólo en Facebook en particular, sino también en Internet en general.

Vendedores de Posicionamiento Web en Buscadores

Encontrar empresas que vendan posicionamiento en buscadores no es nada difícil, sobre todo si nos fijamos en los enlaces patrocinados como pueden ser los que muestra Google en sus resultados mediante la búsqueda “posicionamiento en buscadores”.

Para los que no conocen cómo funcionan los enlaces patrocinados, decirles que los anunciantes pagan por cada clic que hacen los usuarios en sus anuncios. Los anuncios aparecen según la palabra clave que se le quiera asignar y un precio por cada clic, entre otros factores. El caso es que para ésta búsqueda el precio es bastante superior a otro tipo de búsquedas y, los anunciantes que desean aparecer en esos enlaces patrocinados son muchos.

Así entonces se entiende que cuanto más competitiva sea la palabra clave, mayor es el precio por clic y, por lo tanto atraerá a más clientes. Pero la duda por dichos anunciantes me surge cuando inspecciono el código fuente de sus “landing pages” (las páginas a donde te dirigen los anuncios). Me he encontrado con varios anunciantes, vendedores de SEO y SEM, los cuales no solo no cambian la descripción y keywords de su gestor de contenidos (concretamente Joomla!) si no que además se permiten el lujo de llevarte a una página de error 404 o bien venden optimización SEO pero sus páginas no están nada optimizadas.

Lo peor de todos son los que te llevan al formulario directamente, solicitando al usuario una gran cantidad de datos, así como los que una vez accedes a la web del anuncio, te venden otro servicio o producto que no tiene que ver con el que buscabas.

Otro detalle que me llama la atención son la cantidad de resultados del tipo “posicionamientowebseobuscadores.xxx” y similares, los cuales conducen a la web de una empresa con un nombre comercial distinto al del dominio.

Muchos clientes creen que el posicionamiento en buscadores es un servicio muy caro y acceden a este tipo de empresas esperando el mismo resultado que las que ofrecen servicios profesionales. Al final acaban solicitando el servicio de una empresa profesional y pagando más dinero del que en un principio debían haber invertido.

A todas aquellas empresas que estén buscando una empresa que les preste el servicio de posicionamiento en buscadores, les aconsejo que busquen bien en internet, analicen a los vendedores, comparen todos los servicios que encuentren y se informen sobre lo que les ofrece cada empresa.

Aparecer en los enlaces patrocinados no es sinónimo de estafa, timo o mal servicio, pero si que hay que estar pendientes de lo que los anunciantes ofrecen. Ni el SEO es sencillo ni se encuentran duros a cuatro pesetas.

Sobretodo no olviden que los enlaces patrocinados, no es SEO.

Si conoces algún caso de este tipo que no esté expuesto en el post, no dudes en comentarlo.

Melchor Sáez
LaAnet SST,SLU

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Siete grandes problemas a la hora de formatear un ordenador

Todos los amantes de la tecnología sabemos que no existe nada más traumático en el mundo que el formateo de un ordenador. Seguramente, los siguientes inconvenientes te han causado más de un dolor de cabeza alguna vez, pero ten en cuenta que nohay nada más bello que un escritorio de Windows vacío de problemas y lleno de posibilidades.

1) BACK UP: Antes de comenzar a borrarlo todo, debemos conservar aquellos archivos que aún nos interesan. Pero hacer copias digitales de estos datos despierta muchas sensaciones encontradas: Sinceridad. “¡15 Gigabytes de música, 3.347 temas de artistas nacionales e internacionales, 204 bandas de todo el mundo… ¡Y sigo escuchando a Julio Iglesias!” Superación. “Todavía tengo sus fotos. ¿Para que las sigo guardando? son como 100 megas de amor no correspondido”. Recuerdos. “Haciendo back up encontré con sus mails viejos. Si le paso el antivirus… ¿Me vuelve a llamar?” Sorpresa. “Llamó el tío Paco… ¡El fin de semana viene a buscar las fotos que acabo de borrar para siempre!” Necesidad. “Revolviendo cds viejos me pregunto: ¿Para qué cds si todo está en torrents?” Paso del tiempo. “¡Ni por todo el oro del mundo tiro este Pc futbol 6.0 con Maradona con la diez de Boca Juniors!”

2) FORMATEO: Una vez que ya hemos copiado todo lo que creemos de verdadera importancia, llega la hora de borrarlo todo. Pero la aventura recién comienza: “Preguntas pícaras que hace el formateo y que uno no tiene idea como responder: ¿NTFS o FAT 32?… Progreso. “Superado el 50% del formateo. En estos momentos me dan ganas de hacer experimentos. ¿Meto o no meto una feta de jamón crudo en la grabadora de Dvd?”. Secreto. “¿Por qué estas formateando el ordenador, cariño?”, pregunta tu madre. Y tú “es que encontré unas fotos muy chulas que quiero borrar para siempre de este mundo”. Realidad. “¿Cómo sabe uno que su máquina contenía demasiado porno? Porque cuando Windows te pregunta si quieres FAT 32, te imaginas una gordita treintañera”. Confusión. “Luego de formatear no te llegan más mails desde el sitio oficial de Viagra…”. Arrepentimiento. “El ordenador volvió a formatearse sin ninguna razón. En estos momentos pienso: ¿Tanto me molestaba esperar un minuto más para que arranque Windows?”.

3) SISTEMA OPERATIVO: Llega el momento de instalar el sistema operativo que le dará vida a nuestro ordenador. Proceso mucho más difícil de lo que comúnmente se piensa: Decisión. “¿Es momento de probar otro sistema operativo? Prevención. “Acaba de arrancar el cd de Windows XP. Esta muy rayado. ¿Me instalará el Buscaminas?”. Cansancio. “Ha terminado el formateo. Ahora a rellenar planillas con datos y elegir opciones que uno no sabe para qué sirven. Afecto. “Comenzó la instalación de Windows XP. Es viejo, el cd está rayado, siempre hay que andar actualizándolo, pero es como aquel amigo que te hace favores sin pedirte nada a cambio”. Expuesto. “Poniendo nombres de red, franja horaria, conversión de monedas… ¡Si le sigo dando más datos Bill va a venir a tomar café a mi casa!”.

4) VACIO: La primera imagen del escritorio vacío es algo que nunca se olvida. Todo está por hacerse. Debes erigir tu imperio… nuevamente: Angustia “¡Dios mío! ¡Me olvidé de guardar las fotos de la boda de mi hermano!”. Vivir el presente. “Arranco Windows XP. Limpio y sin problemas. Se parece a la primera novia: toda va bien, todo funciona… Pronto su papelera se empezará a llenar de basura, no me dejará instalarle cosas y se volverá problemática hasta el hartazgo. Será entonces momento de formatearla por otra (o por otro)…”. Promesas. “A pesar de tantos años el Windows XP sigue prometiéndome un mundo de sensaciones: minutos de angustia cuando se ralentiza, furia al trabarse, tristeza cuando no ejecuta algún programa…”. Desconsuelo. “Una vez más me vuelvo a arrepentir de no instalar los “hermosos” temas de Windows XP que transforman el puntero del mouse en una rana, una estrella de mar o en una porción de pizza de anchoas”. Responsabilidad. “El escritorio está vacío, como un departamento de vacaciones que nos recibe ordenado y limpio… ¿Cuánto tardaré en vomitarle bits de programas que no sirven para nada?”. Testigos. “No, sin dudas empezar a ver páginas pornográficas con una PC vacía de cookies no puede ser el crimen perfecto…”.

5) DRIVERS: Para que el ordenador comience a darnos señales de vida es necesario instalarle sus drivers. Todos lo sabemos: jamás resulta una tarea simple. Renovarse. “Es momento de bajar los últimos drivers, igual dentro de un par de horas mi PC vuelve al asilo de ancianos… ¡Que alguien detenga esta maldita evolución tecnológica!”. Sin derecho. “A instalar drivers… ¡Para que el ordenador me maneje a su antojo!”. Indignación. “Mi teclado tiene un mísero botón que abre el Word treinta minutos después de apretarlo y me pide los drivers. ¡No tiene vergüenza!”. Poder. “Conecté la impresora HP que tiene puerto USB. La máquina la recibió sin chistar, la reconoció y ni le pidió los documentos… ¿Lo que es ser amigo del dueño, no?”. Estafa. “Cuando pido que me instale el driver, señor HP, instáleme solamente el driver. ¿Qué le hace pensar que voy a cambiar mi sumiso Paint por su complejo e inmanejable programa de fotografía?” A terapia. “El ordenador me pide un driver para un componente que verdaderamente no tiene dentro… ¿Tendrá un embarazo psicológico?”. Búsqueda. “Encuentro drivers que no sé de qué año ni componente son… ¿O será que tanto tiempo delante del ordenador me carcomió la parte del cerebro encargada de los recuerdos a corto plazo?”

6) PROGRAMAS: Llega el momento de conseguir e instalar la serie de programas que necesitas para comenzar a utilizar tu ordenador. Pero bien sabes que esta tarea no termina nunca: Puesta a punto. “Programas que hay que volver a bajar: Msn, Winamp, Winrar, KMPlayer… Páginas que hay que volver a poner en favoritos: Yahoo, Neoteo, Google…”. Juramento. “Juro que no voy a bajar programas inútiles. Juro que no voy a bajar programas inútiles. Juro que no voy a bajar programas inútiles… Es que ese perrito que mueve la cabeza cada vez que toco la tecla “R” es taaan tentador…”. Pasos previos. “Cada página de internet pide que se instalen una serie de programitas para poder navegar correctamente. ¿Acaso no aprendieron nada del Paint que te abre todos los archivos sin dejar de ser un esclavo de la corporación Microsoft? ¡Inservible pero servicial!”.

7) EL POST FORMATEO: Apenas terminamos de instalar todo lo necesario no tardan en aparecer los primeros errores del ordenador. La felicidad no es eterna. Primer error. “msiexec.exe debe cerrarse. Eso es no saber guardar secretos. Antes se te apagaba el ordenador tres acciones antes de finalizar el Maniac Mansion y jamás te enterabas por qué… ¡Ordenadores eran los de antes!” Justicia. “Mi panel de agregar o quitar programas comenzó a llenarse de desconocidos. Como cuando hay reducción de personal en una empresa los voy a echar sin asco. ¡Este ordenador se está llenando de estafadores digitales!”. Curioso. “Error de Windows arreglado actualizando Windows… Sospechoso”. Nunca acaban. “Problemas con la impresora. Algo de Windows Installer que me pide actualización. No sé por qué razón no me carga los videos de Youtube… Y yo que pensaba ver House esta noche…”. Preguntas filosóficas. “¿Cuando Bill Gates se muera va a ver una luz blanca o una pantalla azul que diga “Error de sistema”?” Actualizaciones. “Windows me exige un antivirus. ¿Quién se cree que es?”. Cansancio. “El ordenador comenzó a pedirme que lo reinicie. Yo ya estoy harto. ¡Alguien que le apriete Ctrl+Alt+Supr a mi vida!”.

Después de culminar la instalación de todos los complementos de nuestro PC, el usuario cae en una profunda crisis existencial de la cual le es casi imposible salir. Se siente muy deprimido y quiere abandonar por completo el mundo de la computación. ¿La solución a todos sus problemas?: ¡Formatear el ordenador otra vez!

¿Cuántos amigos puedo tener en Internet?

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Algunos expertos limitan la cifra a algo más de un centenar mientras otros la discuten.
¿Cuántos amigos puedo tener en Internet? Y qué se entiene por un amigo en las redes sociales. Un antropólogo británico ha recalentado la polémica en un artículo en The Times. Robin Dunbar se hizo famoso con su teoría de que el cerebro humano no tiene capacidad para administrar más de 150 amistades. Ahora insiste en su tesis en el citado artículo. El autor de How Many Friends Does One Person Need? (Faber & Fabe), firma el texto aclarando que no está en Facebook. Su tesis se enfrenta a los coleccionistas de amigos en las redes sociales. Para algunos, la acumulación de supuestos amigos sólo obedece a una ansia de exhibicionismo. En la realidad, sin embargo, la colección de seguidores en una red social llega a ser valorada en los currículos profesionales como una señal de una gran sociabilidad por parte el titular.

Dunbar sostiene que el tamaño de nuestro cerebro, tras analizar lo que sucede en especies como los simios, no nos permite administrar emocionalmente más de 150 amistades. Por amigo, sostiene, se entiende aquella persona que si le pides dinero, y lo tiene, te lo presta. Son aquellas personas a las que se les envía una tarjeta, no digital, de felicitación navideña. El número de Dunbar parece delimitar una frontera entre aquellas personas con quienes puedes tener relaciones de confianza, reciprocidad y obligación. Más allá se encuentran las muchas personas que se reconocen a simple vista, pero que no se cuenta con ellas en caso de apuro. “Somos capaces de recordar los nombres y rostros de muchos de estos extraños, pero no tenemos importantes historias pasadas con ellos”. Para Dunbar incluso la cifra de 150 exige matices. En el círculo sagrado de la amistad apenas cabrían unos cinco, los íntimos. El resto se ubican en otros círculos cada vez más lejos de la intimidad. Una cosa sí admite el autor: la recuperación en las redes sociales de viejos amigos de la infancia a los que habíamos perdido la pista. Son amistades forjadas “en el período emocional más turbulento de nuestras vidas que, al recuperarse, demuestran que hay algo profundamente perdurable en estas relaciones”.

Pero no todos piensa lo mismo. Gaby Castellanos no cree que se pueda poner un límite a la cifra de amigos. La CEO de Srburns, empresa dedicada a la mercadotecnia en los medios sociales, es un caso excepcional en el Internet español. Tiene, sólo en Twitter, 13.000 seguidores y se relaciona con unos 900. Y muchos de ellos la reconocen en la calle. “Hay un verdadero baile de cifras en este tema. Los antropólogos hablan de 150, algunos sociólogos colocan el umbral en unos 138 y los estadísticos lo rebajan a 123. No creo que se trate de acertar con una cifra. Es evidente que en la vida real no te puedes ir de copas con 150 amigos, pero creo que en las redes sociales es distinto. Hay herramientas que permiten gestionar miles de contactos. Tenemos una enorme capacidad para la multitarea y al mismo tiempo que mantenemos nuetros mensajes en Twitter podemos estar viendo la televisión”. Lo importante para Castellanos no es el número de seguidores que un internauta pueda acumular sino la capacidad de obtener respuesta de ellos. Si no hay interrelación, el estricto acopio de contactos es puro exhibicionismo, “una demostración del ego”. “El liderazgo social no se mide por este parámetro sino por la capacidad de movilizar a los otros, de obtener una respuesta”.

Fiel a este principio, la empresa que preside ha desarrollado una aplicación en Facebook, Facebrity, “que evalúa la popularidad del internauta en función de su capacidad de relación con su entorno social. La herramienta mide su actividad y el retorno que tiene la misma, la evalúa en función que unos determinados parámetros y da un valor de referencia”. Obviamente, el resultado no se fundamenta sólo en el encanto del internauta sino en su dedicación a mantener este tejido de amistades y relaciones sociales.

El número de Dunbar es muy discutido en la Red. En socialmediatoday replican que las relaciones débiles que se establecen en Internet tienen una ventaja, transitan por nuevos intereses. Las relaciones fuertes acostumbran a establecerse sobre viejos intereses. “Un buen amigo muchas veces conoce las mismas cosas y la misma gente que tú”.

La existencia de programas CRM, de gestión de clientes, dedicados a la comunidad social, como batchblue , es un argumento que emplea Chris Broganpara sostener que no hace falta memorizar todos los contactos, simplemente tenerlos bien ordenados porque distintos conocidos pueden servir a distintos intereses.

La agencia Reuters publicaba hace un par de días un artículo con recomendaciones para denegar una petición de amistad en Facebook sin parecer maleducado. Una solución que proponía era informar al solicitante de que mi Facebook está reservado a familiares y amigos íntimos y que las relaciones profesionales las tengo en otra red social, como LinkedIn, con la esperanza de que el peticionario se olvide de Facebook y de LinkedIn. La cuestión es no ofender a nadie porque el ofendido puede ser tu próximo jefe.

Hace un año, The Economist, se planteba la cuestión y recogía las cifras del sociólogo Cameron Marlowe. Partiendo de un internauta con 120 amigos en Facebook, la lista de colegas con los que interactúa es sensiblemente menor. Si el internauta es hombre, responderá a siete y si es mujer, a diez. Si el sujeto del cálculo tiene 500 amigos admitidos en Facebook, comunicará con 17 si es hombre y con 26, si es mujer.

Federico Javaloy, catedrático de Psicología Social de la Universidad de Barcelona, considera que los promedios sobre el número de amigos en las redes digitales deberían cuidar más los aspectos cualitativos de estas relaciones, que vayan más allá del simple coleccionismo de supuestas amistades. En la campaña digital de Obama, comenta, se vió que sus seguidores en Internet asumían ciertos compromisos con la candidaura. Pero no siempre es así. “Para calibrar una amistad es necesario conocer el grado de compromiso que está dispuesto a afrontar. Tú puedes reunir muchos contactos, pero a la hora de necesitar apoyos para alcanzar un objetivo que suponga costes para quien te preste este apoyo… te puedes encontrar solo”, concluye.

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¿Piensa montar un negocio ‘online’? Usted decide cuánto quiere gastar

¿Quiere emprender en la red de redes? A continuación le explicamos las opciones y las diferencias respecto a un negocio convencional.

El nombre
El primer obstáculo lo encontrará a la hora de buscar el nombre, ya que en Internet esta elección está condicionada por la disponibilidad de dominio.

Existen dos posibilidades: dar con un dominio gratuito o barato pero que, probablemente, requiera de una mayor inversión en marketing para darlo a conocer, o pagar una buena suma de dinero por un dominio más reconocible.

Como explica la Asociación de Inversores y Emprendedores de Internet, “un buen nombre de dominio ahorra inversión en marketing”.

El alojamiento
El siguiente paso es contratar el hosting o alojamiento. Un hosting es el espacio de Internet que se alquila para su empresa. Puede compararse con el espacio del local de un negocio “afincado en el mundo real”.

El coste del alquiler de este espacio puede variar en función de la intensidad del negocio pero, a modo de guía, un alojamiento normal cuesta unos 100 euros al mes.

“Si el negocio va bien, el hosting va a subir, pero es mucho más barato que un comercio físico”. Por último, recuerde contratar los servicios de un buen abogado especializado en este medio.

La inversión necesaria
A la hora de montar un negocio en Internet hay una cosa que no cambia con respecto al negocio offline tradicional: hay que hacer un desembolso inicial. Pero ¿cuánto dinero se necesita?

Según , una incubadora de negocios online, depende de qué modelo de empresa quiera montar. Distingua entre tres modelos que a continuación desarrollamos.

Casi gratis
El primero de ellos, el de autoempleo, lo pondría en marcha, “un apasionado de un tema que encuentra a gente a la que le interesa lo que tiene que ofrecer”.

Con el tiempo, se van consiguiendo usuarios gracias a los cuales llegan la publicidad y el dinero. Para este modelo la inversión inicial es de cero euros, ya que se puede empezar con un hosting gratuito , aunque a medida que aumenta el tráfico podría ser necesario acceder a un servicio más completo y acudir a un profesional que gestione la parte técnica.

Hasta 150.000 euros
El segundo modelo es el de una empresa con un modelo de negocio que no está probado: “Se trata de ver un nicho en el mercado de Internet que aún no esté explotado”.

En este caso hace falta una financiación inicial de entre 50.000 y 150.000 euros. Más adelante, y para poner en marcha la campaña de marketing que dará a conocer la nueva y, por qué no, revolucionaria idea hará falta una segunda ronda de dinero de entre 300.000 y 800.000 euros.

“Internet es un medio en el que se necesitan muchos usuarios para alcanzar la masa crítica y para eso hace falta mucho marketing”. Más adelante se harán distintas rondas de ampliación de capital, de manera que, en un periodo de entre tres y cinco años y con una inversión inferior al millón de euros, resultan rentables. “Este es el modelo más factible para pymes”.

Más de 5 millones
Por último, el tercer modelo consiste en repetir un esquema ya probado. En este caso, “lo importante es tener un equipo directivo que sepa ejecutarlo bien y que sepa realizar las inversiones en el momento adecuado”.

Este tipo de negocios requiere de inversiones de entre 5 y 10 millones de euros, pero da como resultado empresas cuya facturación crece muy rápidamente. “Lo importante es cumplir con los compromisos”. Este modelo es factible para las pymes, pero probablemente llegue un momento en que se necesite acudir a una entidad de capital riesgo.

Las grandes empresas se unen a la defensa de la marca ‘España’

El empresariado español, desde bancos y aseguradoras hasta energéticas y constructoras, va a aprovechar las numerosas reuniones que se avecinan con analistas e inversores para poner de manifiesto la capacidad de reacción de la economía española. El Gobierno ha solicitado de manera informal a las más grandes firmas que secunden el mensaje de confianza que ha trasladado Economía en plazas como Londres y París.

España está tirando de sus mayores compañías para defender su solvencia ante la comunidad financiera internacional. Tras la gira encabezada por la ministra de Economía Elena Salgado y el secretario de Estado JoséManuel Campa, son las cotizadas las que entran en juego. Una vez presentados los resultados anuales, que se agolpan durante estemes de febrero, muchas de las del Ibex van a activar sus habituales road shows con unamisión como denominador común: la defensa de la marca España y de la capacidad del país para superar la crisis.

Fuentes solventes aseguran que, durante los últimos días, se han sucedido los contactos informales entre Gobierno y numerosas firmas con el fin de reclutar apoyos. El propio Emilio Botín aprovechó una comparecencia pública el 4 de febrero para diferenciar entre las realidades española -a la que comparó con el “Real Madrid”- y griega – “Alcoyano”-. Posteriormente, el director financiero del Santander, José Antonio Álvarez, ha trasladado ante decenas de observadores económicos, tanto en Londres como en París, la confianza del banco en la fortaleza de la deuda española.Un discurso semejante al que mantuvo el presidente de Mapfre, José Manuel Martínez, o los ejecutivos de La Caixa, Fainé y Nin, en plena tormenta bursátil.

La fuerte corrección de la semana pasada y el viaje a Washington de Rodríguez Zapatero, acompañado por la aristocracia empresarial, han apuntalado la comunión entre políticos e iniciativa privada. El primer ejecutivo de Telefónica, César Alierta, ha sido otro de los que ha dado cobertura al Gobierno.

“Nos va la vida en trasladar la realidad española. Si antes dedicabas cinco minutos a hablar de macro y 55 a contar como está tu empresa, ahora la situación se ha dado la vuelta”, explica una fuente del BBVA haciendo alusión a los contactos que los grupos están teniendo con analistas en las principales plazas europeas.

“Tenemos previstos encuentros con la comunidad inversora, como todos los años y como sucede en distintas ocasiones a lo largo del ejercicio”, comentan desde Ferrovial, “las reuniones programadas no responden a la petición de ningún agente externo, pero está claro que aprovecharemos para resaltar la fortaleza de nuestro país”.

Como el grupo que preside Rafael del Pino, otras referencias que arrancan en estos días sus visitas a analistas y representantes de inversores institucionales enNueva York, Londres o París son Repsol, ACS o FCC.

Algunas, con decreciente exposición al mercado local, reconocen “la necesidad de reforzar” los mensajes emitidos por Salgado y Campa, y evidenciar confianza en el plan de austeridad -recorte del gasto público en 50.000 millones en los próximos tres años- encaminado a volver en 2013 al camino marcado por el pacto europeo de estabilidad y reducir el déficit hasta el 3% del PIB.

Días atrás el presidente de FCC, Baldomero Falcones, visitó Londres para participar en un encuentro de empresas españolas (Santander, La Caixa, Iberia, Abertis, FCC o Ferrovial son algunas de las que participaron con representantes de alto nivel) con firmas de ReinoUnido promovido por la cámara de comercio británica en España. El acto estaba previsto con un par demeses de antelación, pero en el círculo de Falcones comentan que aprovechó el viaje para entrevistarse con responsables del Financial Times, periodistas de Bloomberg y analistas de Bolsa. Su intención fue defender la capacidad de recuperación española y a su tejido empresarial.

Otro empresario comprometido ha sido José Manuel Entrecanales, presidente de Acciona, quien tras pasar unas horas la semana pasada con Zapatero en EstadosUnidos ha declarado en un acto en Navarra que “tenemos la obligación, al menos en lo que a mi respecta como empresario, de transmitir un mensaje de sosiego”. El primer ejecutivo de Acciona aboga por la cohesión entre políticos y empresas “más allá de los intereses particulares de cada uno”.

Por qué las malas noticias son buenas (y viceversa)

El mundo económico y financiero es como la física de partículas: las cosas no se comportan normalmente sino todo lo contrario. Hay casos en que las buenas noticias son malas, y las malas son buenas. ¡Vaya lío!

Bueno, eso tiene su explicación.

Por ejemplo: el indicador adelantado de la inflación (IPCA) en noviembre subió un 0,4%. Hasta hace pocos meses, creíamos que todo lo que tuviera que ver con subida de precios era malo. Ahora es bueno. Buenísimo. Que suban los precios es lo mejor que podía pasarnos porque llevábamos ocho meses de caídas, y estábamos ya rozando la deflación, destructora de la economía.

Otra noticia mala que es buena: el Banco Central Europeo está retirando las subastas de dinero a un año. Para comprender eso, hay que explicar el funcionamiento del BCE. Los bancos comerciales acuden cada lunes y martes a “comprar dinero” al BCE (recuerden que el dinero sólo lo crea el BCE). Mejor dicho, lo piden prestado: y tienen que devolverlo con intereses. Y al igual que nosotros dejamos en prenda nuestra casa (la hipoteca) los bancos dejan depósitos o papel comercial.

Los bancos piden prestado para unos días, para semanas o para devolver el dinero en un año. Ellos sabrán por qué. Pues bien, a partir de ahora ya no podrán pedir prestado a un año porque el grifo se cierra. ¿Por qué lo hace el BCE? Porque teme que si da mucho dinero a los bancos (al 1%), la inflación empezará a subir. La inflación, en este caso y en esta crisis, es un signo de recuperación, pero al igual que los caballos, hay que procurar que no se desboque. La interpretación de esta medida es que el BCE confía en la recuperación y cree que los bancos ya tienen suficiente gasolina.

A principios de diciembre supimos también que el paro subía en EEUU. ¿Mala noticia? No precisamente, porque el paro subió solamente en 11.000 personas. Saquen la cuenta. Un país con más de 320 millones de personas que sólo produce 11.000 parados de más en un mes es que está en buena forma. Y un país con ocho veces menos de población, España (con 47 millones), produjo 65.000 personas más en el mismo mes es que está fatal.

El caso es que la noticia “mala” fue tan buena que la bolsa norteamericana subió aquel día, tirando de las demás.

Y ahora las buenas que son malas. Alemania y Francia han salido oficialmente de la crisis. Bueno, oficialmente se entiende por dos trimestres de crecimiento positivo. Eso que es una buena noticia, puede volverse contra España. Si siguen creciendo, su inflación subirá, y llegará un momento en que el Banco Central Europeo, que por norma no debe permitir una inflación superior al 2%, cortará por lo sano subiendo los tipos de interés. Ahora están al 1%. El año que viene, en el segundo trimestre, pueden empezar a subir. El problema es que España estará económicamente débil, y una subida de tipos de interés, puede retrasar la esperada salida de la crisis.

Y es que el BCE, cuando habla de controlar la inflación, se refiere a las economías más poderosas de la zona: Alemania y Francia. No a España.

¿Cuánto tiempo dedican los consumidores a la publicidad digital?

Un estudio centrado en la medición del tiempo y el consumo de publicidad en internet realizado por Eyeblaster revela que los consumidores interactúan intencionadamente con la publicidad online. La investigación completa, denominada «Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en internet», habla de cuándo y cómo los especialistas en marketing pueden retener y mantener la atención del consumidor.
Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de Internet. Las mediciones anteriores relacionadas con el tiempo, como la duración de la expansión o duración del vídeo, se limitaban a formatos nicho o implementaciones creativas.

El estudio ha segmentado diversos grupos y se ha centrado en:
-Video vs. No Video: Con vídeo casi se dobla el tiempo de interacción medio, es decir, si los consumidores pasan 37,7 segundos en los banners sin vídeo cuando hay vídeo consumen 71,51 segundos.

-Ratio de Click vs. a Tiempo de interacción: El Tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del Rich Media que es del 0,35% (el tiempo de interacción muestra que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).

-Atención del consumidor en función del día: El tiempo de interacción es máximo por la mañana y alcanza su apogeo a las 9.00 h, cuando las personas se preparan para interactuar, pero no tanto como a la hora de comer, cuando generalmente juegan con los anuncios durante más tiempo. Los datos muestran que el CTR repunta a primera hora de la mañana y tanto el CTR como el tiempo de interacción descienden a medida que avanza la mañana con una caída brusca sobre las 20.00 h.

-Rendimiento de los formatos publicitarios: los datos revelan que los anuncios del messenger son los mejores resultados ofrecen, al alcanzar una media de 82,98 segundos en comparación con los robapáginas rich media (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).

El director general y cofundador de Eyeblaster, Gal Trifon, ha afirmado que un estudio reciente muestra que «la falta de métricas adecuadas en la principal frustración para los especialistas de marketing» y ha agregado en este sentido que «la tecnología nos permite analizar el tiempo que pasa el consumidor e indica que el consumidor pretende pasar intencionadamente casi un minuto de media con el anuncio online. Es fundamental volver a evaluar el papel de la tecnología y crear campañas que utilicen puntos de contacto medibles más allá de los clics».

Mediante el tiempo de interacción, los especialistas de marketing evalúan de forma precisa el consumo y la atención que el consumidor presta a los anuncios en Internet. Los anunciantes desean saber si los usuarios están viendo su anuncio y, a diferencia de los canales offline como la televisión, el tiempo de interacción puede responder un rotundo “sí, lo están viendo”, que proporciona una medición clave del compromiso independientemente del si se hace clic para ir a la página del anunciante. La medición del tiempo de interacción calcula las interacciones principales como el tiempo que se pasa con el ratón sobre un anuncio, la duración de un vídeo iniciado por el usuario o cualquier otra duración de la interacción personalizada. Los casos de interacción no intencionada que duren menos de un segundo se excluyen del cálculo.

El estudio se ha llevado a cabo durante siete meses, entre septiembre de 2008 y marzo de 2009, en América del Norte, Europa, Oriente Medio y África, América Latina y Asia Pacífico.

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Los españoles quieren comprar piso, pero los precios siguen caros

Los españoles buscan un piso de 3 habitaciones y que el precio del metro cuadrado sea de 1.600 euros
La intención de compra está más viva que nunca. Así lo demuestra el incremento en el número de visitas que registra mes a mes el portal inmobiliario BuscoPisoCasa.com. Analizando las búsquedas registradas por la web entre julio y octubre, el ‘piso tipo’ que quieren comprar los españoles cuesta entre 135.000 y 150.000 euros, tiene 90 metros cuadrados y dispone de 3 habitaciones.

Estos datos demuestran que “la cantidad que se está dispuesto a pagar aún dista mucho de los precios de oferta por los que se anuncian los inmuebles”, ya que la vivienda modelo a la que se aspira tiene un precio de unos 1.600 euros por metro cuadrado, mientras que en el último informe de precios elaborado por nuestro portal, correspondiente al tercer trimestre de 2009, la vivienda en España tiene un precio medio de 2.457 euros por metro cuadrado”.

Las comunidades autónomas en las que los interesados en comprar una vivienda están dispuestos a hacer una inversión más alta son el País Vasco (más de 345.000 euros), Navarra (entre 225.000 y 240.000 euros), Cataluña (entre 210.000 y 225.000 euros) y Madrid (entre 195.000 y 210.000 euros). El intervalo más seleccionado es el que va de los 120.000 a 135.000 euros, por el que optan cinco regiones (Andalucía, Cantabria, Ceuta, Extremadura y Melilla). Le siguen de cerca la franja de los 105.000 a los 120.000 euros con cuatro autonomías (Asturias, Canarias, Castilla y León y Murcia) y la que oscila entre los 135.000 y los 150.000 euros con tres (Baleares, Comunidad Valenciana y La Rioja). En el mismo análisis del cuatrimestre pasado (marzo-junio), los intervalos que predominaron fueron el de 105.000 a 120.000 euros con seis comunidades y el de 135.000 a 150.000 euros con siete.

Las viviendas de 3 habitaciones vuelven a ser las más buscadas por los usuarios de pisos.com, pero las de 2 pasan de acaparar la atención de tres regiones a cinco: Canarias, Cantabria, Galicia, Melilla y Murcia. Respecto a la superficie, los inmuebles de 90 m² toman el relevo de los más deseados, alzándose con la mayoría de las búsquedas en ocho comunidades (Castilla La Mancha, Castilla y León, Ceuta, Comunidad Valenciana, Extremadura, La Rioja, Madrid y Navarra). Le siguen los pisos de 80 m² con cinco regiones (Andalucía, Asturias, Baleares, Cataluña y Melilla) y las de 70 m² con cuatro (Aragón, Canarias, Galicia y Murcia). Por último, las de 100 m² triunfan en el País Vasco y las de 60 m² en Cantabria.

Se buscan alquileres cada vez más económicos
Respecto al alquiler, el piso con 2 habitaciones vuelve a ser el más elegido por los futuros inquilinos según las visitas y búsquedas analizadas, aunque durante el cuatrimestre estudiado las comunidades autónomas son menos que en el anterior, pues han pasado de once a ocho, ganando terreno las de 3 habitaciones con seis regiones. Por su parte, los apartamentos en alquiler con un dormitorio logran llamar la atención de Andalucía, Baleares y Madrid. En cuanto a la superficie, las viviendas de 70 m² y 80 m² acaparan seis regiones cada una, situándose a gran distancia de las de 50 m² con tres, y todavía más de las de 60 m², que sólo tienen éxito en Aragón, o las de 90 m², que son las mayoritarias en la Comunidad Valenciana.

Una mensualidad que oscile entre 400 y 500 euros repite como la más buscada dentro de pisos.com. Además, amplía su influencia de siete comunidades autónomas a nueve en el presente informe. En Baleares, Cantabria y Extremadura los inquilinos pagarían la renta más baja; entre 300 y 400 euros, mientras que en Cataluña, Madrid y Navarra se estaría dispuesto a invertir cada mes entre 600 y 700 euros. Los arrendatarios del País Vasco son los que más se gastarían en el alquiler: de 700 a 800 euros mensuales. En la zona media se sitúa La Rioja, con una renta deseable de entre 500 y 600 euros.

La capacidad de gasto se reduce
Los precios máximos que se manejan a nivel provincial están muy repartidos, pero se concentran mayoritariamente en cuatro franjas: de 120.000 a 135.000 euros, con nueve provincias; de 90.000 a 105.000 euros, con ocho; de 135.000 a 150.000 euros, con siete; y de 105.000 a 120.000 euros, con seis. En este sentido, vemos que el intervalo que atrae el mayor interés ha bajado en comparación con los cuatro meses anteriores, siendo la capacidad de gasto de los españoles algo más reducida que antes. Las tres provincias del País Vasco más Barcelona son las zonas donde los potenciales compradores están dispuestos a invertir una cantidad mayor, puesto que las búsquedas están por encima de los 345.000 euros. Burgaleses, palentinos y orensanos son los que menos están dispuestos a gastarse en una vivienda, pues en estas provincias predominan las búsquedas de no más de 60.000 euros.

En cuanto al número de habitaciones, el peso recae en los inmuebles con 3 habitaciones, que son requeridos por 34 provincias españolas más Ceuta. Por detrás estarían las de 2 habitaciones con 15 provincias interesadas más Melilla. Tan sólo los onubenses se decantan por las de un dormitorio. Por superficie, gana con diferencia el inmueble de 90 m² con 19 provincias más Ceuta, seguido del de 80 m², que es demandado por 12 provincias más Melilla. Por su parte, los pisos con 70 m² agrupan a nueve y las de 60 m² a cinco. Únicamente los oscenses apuestan por las de 50 m².

Menos dinero para el alquiler
Los pisos en alquiler que más se buscan en España tienen 3 habitaciones, ya que captan la atención de 23 provincias, frente a las 17 que acumulan las de 2 habitaciones. Las exigencias de superficie aumentan de cara al estudio anterior, cuando 60 m² eran suficientes para los inquilinos de 13 provincias. En el análisis actual, los inmuebles que acaparan más visitas son los de 80 m², que son los favoritos en 13 provincias. Hay un empate a 10 provincias entre los pisos de 70 m² y 90 m², mientras que las viviendas más pequeñas, de no más de 40 m², son las más preciadas por los sevillanos, guipuzcoanos y ciudadrealeños.

En cuanto a la renta, la mensualidad más deseada repite, ya que resulta ser la fijada entre los 400 y los 500 euros, demandada por 25 provincias. Le sigue el intervalo que va de 300 a 400 euros, con 16 provincias. El alquiler potencial más alto se localiza en Guipúzcoa, donde sus habitantes disponen de entre 800 y 900 euros mensuales. También encontramos inquilinos con una alta capacidad de gasto en Barcelona, Álava y Vizcaya, donde la renta deseable oscila entre 700 y 800 euros.

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